王者荣耀的背水一战-聚焦

2023-02-02 21:17:34 来源: 懒熊体育

今年的春节来得早,但中国游戏界因为版号久违的发布势头,更是提前过上了年。

这几年,版号成为了游戏公司一个较为棘手的问题,厂商们先后试着转战海外市场。王者荣耀作为国内受众最多的移动端MOBA游戏,拓展海外市场更是早早安排上了行程。

《2022 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示,2022年上半年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到 89.9 亿美元,同比增长 6.16%。


(资料图片仅供参考)

第三方研究机构Sensor Tower发布的《2022中国手游出海年度盘点》显示,在App Store和Google Play上。中国出海手游前30名总收入为92亿美元,较2019年高了46%。

王者荣耀作为国内受众最多的MOBA游戏,拓展海外市场更是早早安排上了行程。Sensor Tower数据显示,2022年12月王者荣耀在全球App Store和GooglePlay收入近2亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军,其中来自中国iOS市场的收入占94.4%,海外市场收入占比为5.6%。

国内依然是王者荣耀的主要市场,但是为了更好的国际化,在2022年底,作为王者荣耀世界级别赛事的全新版王者荣耀世界冠军杯(KIC)总决赛在深圳举办,比赛中使用了王者荣耀国际版本Honor of Kings(简称HoK)。

王者荣耀的热度在国内一直遥遥领先,但是作为一个世界赛,KIC的热度着实有些低。国外电竞数据统计平台Esport Charts显示(不包括国内直播平台数据),从12月3日的正赛开始到12月30日决赛,KIC观赛峰值观众人数为9816人,平均观看量为2312人,观看时长刚过20万小时。

一、意料之中的热度低

升级后的KIC共有16支队伍参加正赛,其中包括8支中国KPL赛区战队以及8支其他赛区战队,相比较于往届的王者荣耀世界冠军赛(KCC),今年其他赛区参赛队伍增加,在各方面宣传中也终于有了些参与度和投入度。#GEN宣布世冠KIC阵容#、#GEN进军王者荣耀世冠KIC#都登上过微博热搜前二十名。

当然,无论是KPL还是此前的KCC,王者荣耀赛事在国内的观赛量都是瞩目的。高峰时期,VSPN曾经公布过2017年KPL春季赛总决赛线上播放量超过21亿次。

相比较之下,KIC在海外市场的观看量显得有些“冷清”。

“我觉得很大程度是因为HoK这个游戏还没有正式发行,现在还在测试服,玩家少,比赛的关注度肯定低。我之前看海外的一些社交媒体,网友还是很期待的,都在问什么时候能够上线。”KIC外卡战队TeamQueso教练Miruki表示。

2022年7月,腾讯海外开发商Level Infinite才启动HoK测试,至今并没有公测,而KIC的比赛是在12月份开始的,留给战队和玩家接触HoK的时间过短,关注度也可想而知。

此外,HoK推出之前,海外玩家所体验的王者荣耀版本是Arena of Valor(简称AoV),AoV在2016年就已经上线,虽然最初推出时是为了拓展海外市场,在英雄的设置以及玩法上都很相近,但是经过这么多年的发展,两个版本的差异也越发明显,最直观的就是英雄设计,很多角色技能虽然相似,但是机制却不一样。HoK虽然是王者荣耀与AoV的融合版本,但更大程度上是类似于王者荣耀的游戏玩法设计,海外玩家需要重新适应。

“我们作为外卡战队现在打KIC最大的问题可能就是实力与KPL的战队还不能够相比,选手们是真的比较喜欢HoK,在测试服关闭后很多选手会顶着300多的延迟来打国服。” Miruki表示。“我们战队成立时间可能较短,才几个月,但是像来自日本的SCARZ之前与梦泪带队的Ag在AoV比赛里也碰到过。”

除了SCARZ,好几支外卡战队都是来自于AoV项目,AoV经过几年的发展各赛区发展相对成熟,竞争激烈。而HoK作为刚出现的同类型项目,能够吸引一批AoV项目的俱乐部参与其中,把HoK与AoV当作两个项目来运营。

二、尴尬的AoV

HoK的推出让AoV的处境也是略显尴尬。无论是游戏还是宣传,AoV都被看作是王者荣耀的海外版。AoV在海外的发行上都会依靠当地的代理,而HoK目前是由腾讯海外发行品牌Level Infinite发行。

2016年AoV首先在中国台湾上线,随后蔓延到东南亚,最后是日韩、欧美等市场,为了能够更好的在海外本土化,除了玩法相近外,在英雄的设计、技能设计等都进行了调整,与多个全球知名IP合作推出英雄角色或者皮肤,收获了一批的粉丝。根据Esport Charts统计,2022年AoV的收视率位列全球移动电子竞技游戏的第三名(观看数据不包括中国大陆各直播平台),播出2.88万个小时,共有1.039亿小时的观看量,同比增长了25%,其中越南地区的职业联赛最受欢迎,总决赛观看量峰值达到了64.44万。

从这些数据看,AoV的表现在海外市场很强势,但是背后是港澳台以及东南亚地区市场的“发力”,2018年雅加达亚运会上AoV就是其中一个表演项目,而且目前仅存的四个联赛也分布在台港澳、越南、泰国以及印尼、新马菲,日韩、欧美、巴西等地区的职业联赛都已经取消。一款电竞类游戏必须具备可持续的玩家与市场,才能够去发展职业联赛,由此再反哺游戏的发展,职业联赛的取消间接反映出市场的衰弱。即便在东南亚地区,还有以沐瞳旗下《Mobile Legends:Bang Bang》(简称:MLBB)为代表的MOBA游戏在与之竞争。根据Esport Charts统计,MLBB是2022年全球移动电子竞技游戏的第一名,观看量为4.12亿,其中第九届东南亚杯的收视最高,达到了284.5万。

欧美地区相比较来说对MOBA游戏的兴趣没有很高,NewZoo在2021年调查发现,美国玩家更加偏爱解密玩法,其次是探索和开放世界,最受欢迎的游戏是《糖果传奇》,其次是《使命召唤》。抛开这个因素,路透社也曾报道,AoV在欧美地区的营销受到了拳头的强烈反对,他们自己也想发布移动版本的英雄联盟,甚至传出腾讯解散欧美地区团队,不过最后腾讯辟谣了团队解散。在AoV“登陆”欧美市场的一年后,拳头就宣布了大量新作,其中就包括《英雄联盟手游》。

而在擅长MOBA的韩国,AoV最终因为韩国代理Pentastorm与腾讯的发行合同到期,在2022年的7月29日宣布正式停服。

AoV在海外的发展不是那么一帆风顺。

三、HoK出现的必要性

AoV出海坎坷,但是王者荣耀的国际化步伐无法停下。

2019年《未成年人防沉迷》规定颁布后,大批的未成年玩家受到了影响。2021年8月30日,国家新闻出版署下发了“防沉迷最严新规”——《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》。一年后尼科咨询发布的《中国年轻玩家》报告显示,由于2021年防沉迷新规的影响,中国未成年人玩家(6岁至17岁)的人数减少了3920万,另外77%的未成年人玩家每周游戏时间减少。

虽然未成年人并不是游戏的主要用户,但国内游戏市场的竞争在越发激烈,《2022年1-6月中国游戏产业报告》中提到2022年上半年的游戏用户规模同比下降了0.13%,游戏市场实际销售收入下降了1.8%,行业“人口红利”基本消失。而且国内版号近几年也较为严格,厂商急需拓展海外市场,寻找新的增长点。

王者荣耀操作的简单以及便捷,让它确实收获了各个年龄段的玩家,且是名副其实的“吸金王”。马化腾在2022年底召开的主题“降本增效”的内部员工会议上也表示,版号和政策对其旗下IEG事业部影响确实比较大,希望探索更多合作方式,更好地拓展国际市场。

但是过去几年的结果已显示,AoV作为王者荣耀海外市场探索的先锋并没有获得在国内的成绩。腾讯旗下另一款MOBA类手游《英雄联盟手游》也在进行全球市场的拓展,但拳头在2022年表示计划取消亚洲以外地区的《英雄联盟手游》电竞联赛(WRE),将会以亚洲新的《英雄联盟手游》联赛来取代。

这些都逼得王者荣耀再次祭出一个新的产品,以求在海外争取更大的市场。

2023年王者荣耀将会作为亚运会正式项目亮相,无论从哪个角度来看,HoK都是《王者荣耀》距离亚运会版本最近的版本,HoK将成为王者荣耀全球化的最新先锋。但是作为曾经的“海外开拓者”AoV,即便没能成为海外移动MOBA的领路人,但已经开拓了的市场也不能很短的时间内转移到HoK中,或者抛弃。App Growing 国际版12月发布手游海外买量市场分析显示,AoV在12月甚至还加大了欧洲市场的买量投入,排名32位。

最起码在HoK能够“独当一面”之前,AoV还是可能继续为王者荣耀国际化占据市场。Miruki在采访的最后也表示了对未来的期待:“其实我能看到参加KIC的选手就是对于这个游戏的热爱和电子竞技的追求,我相信随着时间推移,可以慢慢去发展起来的,然后我也会继续陪着外卡队努力下去。”

不过,相比于选手或者战队更换游戏的成本,对于王者荣耀来说则已是背水一战,这可能也是这款电竞最强手游冲击国际化的最后一次机会。

标签: 王者荣耀 英雄联盟 未成年人

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