回顾2022上半年剧集市场，很多人被《一闪一闪亮星星》的“暗恋天花板”张万森感动得不能自已……这部剧位列上半年剧集口碑(豆瓣评分)前十名。它的亮眼成绩成为今年上半年分账剧异军突起的一个缩影。
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云合数据《2022H1连续剧网播表现及用户分析报告》(以下简称报告)显示，2022年上半年上新网络剧中，分账剧部数与去年基本持平，但有效播放量实现同比增长。题材上，《一闪一闪亮星星》《我叫赵甲第》在爱情悬疑和男性题材上获得热度票房双丰收。
这既得益于内容精品化的大方向，也有平台的加持。爱奇艺调整分账模式，鼓励优质内容创作。在当前视频平台实施降本增效、专注头部内容的同时，主打圈层内容的分账剧或将迎来更大市场空间。
政策引导、平台助力，分账剧成绩亮眼
报告显示，2022上半年上新网络剧中，分账剧33部，较2021年减少1部；上新分账剧有效播放量25亿，同比增加38%。上新分账剧有效播放TOP5的剧集分别是：《一闪一闪亮星星》《我叫赵甲第》《眼里余光都是你》《原来是老师啊！》《拆案2》，爱奇艺4部，优酷1部。
其中，《一闪一闪亮星星》打破爱奇艺分账票房及热度纪录，跻身上半年剧集豆瓣评分前十，在跟播期分账金额破7700万。优酷播出的《我叫赵甲第》收官票房7075万，另一部爱奇艺播出的《拆案》系列热播期分账6000万。此前分账剧爆款大多出自古装和甜宠题材，这三部作品在爱情悬疑、男性题材、悬疑探案类型进行了创新。同时，分账剧的影响力开始向海外扩展，TOP5剧集《眼里余光都是你》位列2022上半年爱奇艺国际站上新陆剧热播内容榜第2名。
分账剧在2022上半年表现优异既得益于政策层面的正向引导，也有视频平台分账新模式的助力。近年来，广电总局多次发文对影视制作的技术标准、生产流程及演员聘用合同等进行规范，推动影视行业朝着高质量的方向发展。另一方面，去年12月爱奇艺把会员点击分账转变为会员观看时长分账，同时增设激励基金和补贴，让优秀内容有更多票房空间。
差异化题材满足多元用户需求
报告显示，今年上半年，《王牌部队》《人世间》《心居》《警察荣誉》等爱奇艺独播剧进入全网连续剧有效播放TOP20榜单。头部剧持续吸引来的付费会员，在平台上沉淀下来，搜索更多内容观看。几部表现优异的分账剧正是在头部剧热播期间上线，差异化题材和创作故事，吃到了爆款剧的会员红利。而视频平台也是通过持续的内容供给，逐渐形成稳定的会员基本盘。
当前爱奇艺、腾讯视频会员数破亿。面对多元会员需求，小成本的分账剧可以靠差异化题材和好故事取得好收益。正因为分账剧收益直接由观众的喜好决定，平台和剧方都会更重视观众，把观众的需求摆在更高位置。不少资深影视从业者接受新京报采访时都提到过，直面观众的TO C模式将是未来影视行业发展的重要方向。
今年5月，爱奇艺2022年首季度财报实现盈利。内容精品化成为视频平台和剧方的创作共识，用户付费也成为了支撑影视产业持续发展的关键引擎。在视频平台“降本增效”的策略下，头部内容平台自制作，圈层内容交给优秀分账剧剧方合作，形成组合内容供应，这显然是平台、剧方和用户的三赢局面。
记者 杨莲洁【编辑:王诗尧】
